微软的广告业务也是收入大头之一：年收入 200 亿美元

罗布，微软广告业主・威尔克（RobWilk）最近的一次采访谈到了该公司致力于实现这一目标的战略。最近，微软还与正在建设中的流媒体巨头奈飞签署了独家广告销售协议Xbox广告平台。

早在2015年，威尔克就考虑加入微软的广告部门，但他怀疑该公司是否真的致力于广告。此前，微软投资63亿美元收购显示广告公司aQuantive然后几乎所有的资产，Atlas向广告服务器出售Facebook，并移交显示广告业务AOL运营。

现在，威尔克管理着微软的广告业务，年收入约100亿美元。2022年，该部门收购了该部门AT&T的广告部门Xandr，这帮助他与奈飞达成了广告销售协议。威尔克的团队也得到了高层的支持。微软首席执行官萨蒂亚亚亚亚亚也得到了支持。・纳德拉（SatyaNadella）广告部门的表现在最近的财务报告电话会议上受到高度赞扬。

威尔克在接受采访时表示，微软目前正试图将其广告业务翻一番，但他没有提供何时实现这一目标的时间表。据估计，如果微软的年广告收入达到200亿美元，它将超过腾讯，成为世界第六大数字广告卖家。

然而，微软面临着经济前景黯淡的挑战Meta谷歌等广告巨头的增长也继续面临谷歌等广告巨头的增长TikTok，亚马逊与苹果的激烈竞争。马特广告顾问马特・普罗哈斯卡（MattProhaska）尽管存在这些挑战，微软仍有可能成为全球四大广告巨头。

微软广告需要整合所有产品的受众数据

可用于微软广告部门的资产包括必应搜索，Xbox，MSN数百个使用Xandr其他销售数字广告的网站。与此同时，微软最近在垂直领域推出了特定的广告形式，包括信用卡和汽车广告。该公司还将于10月推出微软受众网络（AudienceNetwork）扩大到66个新市场。

广告商表示，微软需要推出更简单的联系信息，并使用整个产品组合的受众数据，使广告更容易购买。然而，广告行业的一位技术高管透露，微软的团队之间几乎没有交流。威尔克说，他希望购买这些资产的广告更容易，并承认“我们有很多渠道要做”。

微软还需要区分其竞争对手，他们与谷歌和其他资产相似，但在广告业务上更成熟。威尔克说，微软比谷歌更多“以伙伴为导向”。但是对于很多广告观察者来说，与奈飞的合作给了微软一个新的区别。

奈飞于去年11月推出了一项新的广告支持订阅服务。作为该服务的独家广告合作伙伴，广告商可以通过该服务Xandr微软将收取需求侧平台购买广告的转售费。尽管奈飞最初要求这样做。CPM(千人成本)超过60美元，但许多广告专家预测，随着时间的推移，大品牌的需求将会非常强劲。

市场研究公司LemonadeProjects汤姆，程序经济学家・特里斯卡里（TomTriscari）说：“在没有太多时间的情况下，奈飞可以产生100亿美元的广告销售额。毕竟，高质量的广告供应平台然稀缺，越来越受到重视。”

微软面临的考验是，一旦炒作平息，有多少人会真正购买广告。从长远来看，不知道奈飞是否会继续支持微软的广告业务。据报道，微软击败了谷歌和其他竞争对手，并获得了奈飞的合同，因为它提供了更具竞争力的收入保障。

然而，熟悉双方合作细节的消息人士表示，合作将是短期的，并聘请奈飞Snap杰雷米，广告高管・戈尔曼（JeremiGorman）和彼得・内勒（PeterNaylor）这说明公司可能希望以后把这一切都放在内部。

游戏或微软重要广告资产

游戏将成为微软广告业务增长的另一个关键驱动力。如果微软能够成功收购游戏开发商动视暴雪，其广告收入将大幅增加，但拟议的687亿美元收购交易正面临严格的监管审查。然而，广告商表示，如果游戏中的广告只能通过Xandr购买，这可能是微软的独特卖点。

同时，微软也在这里，Xbox在主屏幕上销售广告，并正在开发一个平台，将广告带到免费游戏和免费游戏Xbox云游戏中。

约翰，前微软广告高管・李（JohnLee）虽然微软的广告销售团队正在开始销售Xbox库存取得了一些进展，但如果不与微软广告产品组合的其他部分捆绑在一起，它仍然不会取得多大成功。约翰上个月离开了微软，加入了一家广告公司ClixMarketing。