cookie会被逐渐淘汰吗

毫无疑问，这样的情况下cookie已经迎来了“末日”，但作为过去几十年来整个数字广告生态的重要基础，它是否会最终消失呢？

一、被个人隐私权击倒的cookie。

1994年诞生的Cookie，一度被人誉为是真正的好货。随着早期交互式网络的逐渐兴起，“无连接，无状态”HTTP却严重阻碍了HTTP的发展，当时网景公司的一名员工LouMontulli发明的Cookie让一切变得无影无踪。

简而言之，Cookie是一个保存在浏览器中记住用户属性的小文本文件。使用者使用Cookie浏览网页时，档案会被储存在电脑上。然后，网站和跟踪公司可以查看文件，以了解用户身份，并确定用户的某些行为，比如是频繁访问网站还是最后一次访问购物车时，将哪些产品放在购物车中。如果用户再次访问购物站点，通过Cookie就可以将特定产品按特定方式推送给用户。另外，使用Cookie记住登录信息，这样用户就不需要在每次访问时重新输入密码。

LouMontulli提出的这个想法很快在很多浏览器中流行起来，并开始成为广告商的一种工具：密切跟踪互联网上用户行为，从而推出个性化广告。

二十多年来，Cookie已经“无处不在”：外媒TheMarkup去年九月就用网络隐私检查工具Blacklight扫描了超过80,000个热门网站，结果发现87%的网站都是通过第三方或追踪网络请求加载了Cookie。(注意：Cookie有第一方和第三方的区别，第一方Cookie来自用户正在访问的网站，当用户访问该网站时，第三方Cookie也会被加载，但不一定来自它正在访问的网站。)

过去的我们都没有意识到这其中有什么隐患，但是近年来随着个人隐私被滥用以及用户要求抵制追踪的呼声越来越高，各大工厂终于开始着手处理Cookie。

二、大工厂纷纷抛弃，cookie走向“末日”

诚然，Cookie收集的信息确实有些敏感。广告主可以通过诸如Cookie跟踪的浏览历史等数据，推测用户的个人信息和兴趣，然后将相关广告直接定位到有兴趣的用户。不仅仅是这样，广告主还可以通过Cookie追踪用户是否看过广告，还可以通过某种技术推测用户的年龄、兴趣爱好，甚至可以准确地识别用户。

最可怕的是，大部分用户根本就不知道。EFF的技术专家本内特·凯弗斯曾经说：“你的浏览历史记录可能由几十家你从来没听说过的公司分享，你很难搞清楚到底发生了什么，因此，当你离开电脑时，你自然无法知道这些数据是怎么回事。”

根据这一点，《2018年欧洲通用数据保护条例》规定，网站经营者在使用Cookie进行追踪时，必须征得访问者的同意，此后大多数网站都会遵守许可。可以现实的是，人们常常不加思索的快速点击“同意”，事后若想追究责任大概率也无从投诉。

然而，越来越多的人意识到网络追踪的潜在隐患，拒绝与陌生人分享浏览历史，最近几年各大主流浏览器厂商也开始对这一用户需求做出响应：Mozilla旗下的Firefox和苹果的Safari浏览器会对第三方Cookie进行跟踪，谷歌也承诺在Chrome浏览器上效仿。

但是，这一举措对那些基于Cookie收集用户行为的个性化广告的广告公司来说，无疑会对其业务收益产生很大影响，同时也预示着Cookie开始走向消亡。

三、会有其他的“Cookie”出现。

尽管Cookie受到了抵制，但是追踪技术无法抗拒，特别是在广告业务中占据巨大收入的谷歌。于是，就在Cookie被业界质疑之时，谷歌就开始测试FLoC(FederatedLearningofCohorts)取代Cookie的新广告技术。

按照谷歌的说法，FLoC是一种使用机器学习算法来分析用户数据，根据每个人访问的网站来建立成千上万的群组，在这个过程中，广告主不会获取用户的本地数据，而是直接得到更广泛的用户信息，从而在对用户隐私的同时，进行广告投放。

遗憾的是，谷歌的宣传并未得到业界的普遍认同，其主要理由是：尽管FLoC比Cookie更复杂，更隐私，但也有潜在的隐私问题。所以，像微软、Mozilla、Brave和Vivaldi这样的公司都明确反对FLoC，甚至GitHub也用新的HTTP头来屏蔽FLoC。也许FLoC的推广并不顺利，谷歌在2020年承诺会在2022年阻止第三方追踪Chrome浏览器，这一决定推迟到2023年。

很多行业专家也对谷歌的FLoC提出了质疑。TechProjects团队的技术专家BennettCyphers认为，FLoC是一种“可怕的想法”，它只是用另一种监控方式来代替原来的监控方式。山东济南汉码未来觉得：即使Cookie消亡，它也不会完全消亡，总会有另外一种“Cookie”出来替代它。

卡内基梅隆大学的Telang教授也说，尽管他对这些改进隐私保护的措施感到高兴，但是，这些变化是否最终会给人们带来更好的未来还不清楚：“现在，我们只知道他们会停止分享私人信息，但是这样真的能提高安全性吗？”

山东济南汉码未来觉得：要把Cookie从整个数字广告生态系统中剥离出来还有些困难，但是，全局大局似乎已经定了，各主流浏览器厂商都已经表态了。Cookie走向“末日”的步伐虽然缓慢，但只要人们对保护隐私的意识不减，这种趋势似乎已经无法改变。