谷歌的Cookie淘汰计划预计推延2年

新技术更注重用户隐私

Cookie它是存储在用户浏览器中的小文本文档。当用户浏览其他网站时，它将永远存在。这有助于网站记住用户的相关信息，然后更容易再次浏览网站。对于广告商来说，这种行为极大地促进了大多数数字广告生态系统的发展，也提高了他们跟踪用户在多个网站上投放定制广告的能力。

随着网络的不断发展，用户越来越重视隐私和安全。Cookie谷歌作为浏览器隐私问题的根源，不得不关注它。

谷歌摆脱Cookie它的努力可以追溯到2019年，当时它正式宣布了一个长期的路线图，以更私密的方式跟踪用户。其中一个关键倡议是建立网络标准而不使用所谓的网络标准"追踪"Cookie为广告提供动力。

谷歌在2020年表示，一旦发现了如何满足用户、发行商和广告商的需求，并开发了简化灵活性方案的工具，将在2022年初Chrome在浏览器中结束这些Cookie但在2021年1月，美国竞争与市场管理局(CMA)该计划重点关注隐私沙盒对出版商和用户的潜在影响。谷歌推迟了6月份的计划，这给了数字广告行业更多的时间制定更私密的定制广告计划。

淘汰第三方Cookie是必然趋势

当谷歌宣布推迟时，广告和电子商务公司正是因为苹果iOS操作系统隐私更新带来的变化受到打击。通过限制广告商浏览这些隐私更新iPhone用户标志符，降低目标定位能力，振动数字广告市场。谷歌逐渐淘汰Cookie这些决定呼应了苹果采取的措施。

此外，Firefox和Safari浏览器早就默许阻止了第三方Cookie跟踪。今年2月，美国竞争与市场管理局(CMA)谷歌正式接受了谷歌关于如何开发和发布隐私沙盒的承诺，即保护用户的隐私，同时促进竞争，支持发行商从广告中增加收入。因此，这也可能是谷歌最后一次推迟计划。

查韦斯在周三的博客上写道，谷歌仍在扩大隐私沙盒API检测窗口。他说，开发者已经能够检测到这些了API。从8月初开始，隐私沙盒实验将扩展到全球数百万用户，预计2023年第三季度将在Chrome从2024年下半年开始，浏览器被广泛使用并逐渐淘汰Chrome里的第三方Cookie。